Shopifyのストアを作りましたが、検索から人が来ません。SEO対策は何から始めればよいですか？
まず検索に表示されているかを確認し、売りたい商品とコレクションを整えます。ブログやアプリは、足りない役割が分かってから追加しましょう。
ShopifyのSEO対策は、検索に表示される状態を確認し、商品・コレクションの情報と購入導線を整えるところから始めます。タイトルや説明文を入れるだけでなく、どの検索にどのページを表示させたいかを決めることが先です。
商品数は増えたのに検索からの訪問が少ない。ブログを書いても注文につながらない。そんなEC担当者に向けて、Shopifyの標準機能と設定場所、ページごとの改善例、検索流入と注文を分けた効果測定を紹介します。
- 検索に出ない・表示はある・訪問はある、のどこに課題があるかを先に確認する
- 商品は購入、コレクションは比較、ブログは疑問の解決という役割で検索を分ける
- Shopifyの標準機能を使い、テーマとアプリは保存後の出力まで点検する
- Search Consoleの表示・クリックと、自然検索からの注文を分けて評価する
Shopify SEO対策は検索表示と購入導線から優先順位を決める
最初の作業は、検索表示・クリック・購入のどこで止まっているかを調べることです。検索に登録されていない商品に説明文を足す場合と、訪問されているのに買われない商品の説明を直す場合では、確認する項目が違います。
| 現状 | 確認するもの | 先に取り組むこと | 完了の目安 |
|---|---|---|---|
| 重要なページが検索に出ない | 公開状態、URL検査、サイトマップ | 閲覧制限や登録を妨げる設定を確認 | 公開URLにアクセスでき、登録状況を説明できる |
| 表示はあるがクリックが少ない | ページ別の検索語、順位、CTR | 検索意図とタイトル・ページ内容を合わせる | 同じ検索語と条件で変化を比較できる |
| 訪問はあるが購入が少ない | 自然検索の入口、商品閲覧、注文 | 商品情報・送料・選択項目・導線を確認 | 購入前の疑問と次の行動がページで分かる |
| 商品を探す検索でブログが表示される | 検索語ごとの表示ページ | 商品やコレクションの役割を再設計 | 買いたい人が購入可能なページへ進める |
例えば「深煎り コーヒー豆 通販」で商品を選びたい人に、焙煎の歴史だけを説明する記事が表示されても購入まで距離があります。一方で「深煎りと中煎りの違い」を調べる人には、味や用途の違いを理解できる説明が必要です。
Search Consoleにデータがない新規ストアでは、取り扱う商品の用途、特徴、購入前の質問から候補を作り、検索結果に商品一覧と記事のどちらが並ぶかを確認します。検索数の大きさだけで選ぶと、販売できる商品と検索の目的がずれるためです。
候補の検索語を商品や購入前の疑問から整理する方法は、以下の記事で解説しています。
Shopifyの標準機能と運営側のSEO設定を分ける
ShopifyにはSEOの基礎機能が組み込まれています。標準で用意される仕組みと、自分で整える内容を分けるのが、不要なアプリ追加やコード編集を防ぐ基本です。
サイトマップとcanonicalは標準機能を確認する
Shopifyではサイトマップとrobots.txtが自動生成され、ページにはcanonicalが用意されます。canonicalは、似た内容が複数のURLで表示されるときに、代表として扱ってほしいURLを示すものです。これらはShopifyの標準SEO機能として案内されています。
| 項目 | 基本の扱い | 運営側が確認すること |
|---|---|---|
| サイトマップ | Shopifyが生成・更新 | 公開ドメインで読めるか、GSCに送信できるか |
| robots.txt | Shopifyが標準ルールを用意 | 過去の独自編集で重要ページを遮断していないか |
| canonical | ページに自動生成 | 希望する正規URLか、テーマ改修後も出力されるか |
| タイトル・メタ説明 | 管理画面から編集可能 | 検索意図に合う固有の文章を入力する |
| 商品・コレクションの本文 | 運営側が用意 | 特徴、選ぶ基準、購入条件を説明する |
| 構造化データ・表示速度 | テーマや追加機能の影響を受ける | 公開ページのデータと実際の表示を検証する |
標準機能があることと、現在のストアで正しく出力されていることは別の確認です。テーマの改修やアプリの追加後は、入力したタイトルやcanonicalが、公開ページのHTMLでも意図どおりになっているかを見ます。
商品情報と内部リンクはストア側で設計する
Shopifyが自動で決められないのは、誰に何を売るか、どんな比較条件を伝えるかです。商品の違いが分かる説明と、関連するページへのリンクをストアの担当者が用意します。
仕入先の説明をそのまま載せるだけでは、自店で選ぶ理由や、使う場面の疑問が残ります。素材や容量などの事実に加え、サイズの選び方、使い方、配送条件という、実際に確認できる情報を補いましょう。文章量を増やすために同じ特徴を繰り返す必要はありません。
商品・コレクション・ブログで狙う検索を分ける
Shopifyのコレクションは、関連商品をまとめた一覧ページです。購入する商品が決まっている検索、条件で比較する検索、疑問を解決する検索を分けて、商品・コレクション・ブログを使い分けます。
以下は、コーヒー豆を販売するストアを仮定した設計例です。検索結果や商品構成によって適したページは変わるので、まず自店の商品と検索結果に当てはめて判断してください。
| ページ | 検索語の例 | ページで答えること |
|---|---|---|
| 商品 | ブランド名＋商品名＋購入 | その商品の特徴、容量、価格、配送と選択項目 |
| コレクション | 深煎り コーヒー豆 通販 | 該当する商品、味の違い、選ぶ基準 |
| ブログ | 深煎り 中煎り 違い | 味や用途の違い、選び方、関連商品の探し方 |
商品ページは購入前の疑問を解消する
商品ページでは、その商品を選べる情報を先にそろえます。コーヒー豆なら味、焙煎度、内容量、豆・粉の選択、配送条件。服ならサイズ、素材、実測寸法、着用画像。商材ごとに必要な情報は違います。
説明が「厳選した高品質な商品」だけでは、商品どうしの違いが伝わりません。「苦味を中心にした深煎り」「ミルクを加えたい人向け」と、確認できる特徴と利用場面を具体化します。写真は全体、細部、使用時の大きさが分かるものを選びます。
- 何の商品で、どんな特徴があるかを冒頭で説明する
- 容量・サイズ・種類を選ぶ際の違いを示す
- 送料・発送目安・返品などの購入条件へ進めるようにする
- 本文、写真、価格、在庫と選択肢の表示をそろえる
コレクションは商品を比較する基準を示す
コレクションには商品カードに加え、その一覧に何が含まれ、どう選ぶとよいかを示す説明が必要です。検索する人が比較したい条件と、コレクションに含める条件を合わせるのがポイントです。
深煎りの一覧なら、苦味・コク・ミルクとの相性を比較できるようにしましょう。説明文を管理画面に入力してもテーマで非表示なら訪問者に伝わらないため、スマートフォンで一覧を開いて確かめます。
「人気商品」「おすすめ商品」「売れ筋」のように、同じ商品が並ぶ一覧を別々に増やすと、狙う検索が重なりやすくなります。商品がほぼ同じで比較基準も同じなら、一覧の統合やナビゲーションの整理を検討しましょう。
ブログは選び方を説明して関連商品へつなぐ
ブログは、商品名をまだ知らない人の疑問に答える役割です。深煎りと中煎りの違いを解説した後、深煎りのコレクションへ案内すれば、読み手が理解してから商品を比較できます。
記事の題材には、接客で聞かれた質問、使い方、サイズの選び方、手入れの方法を使います。自社で撮影した比較写真や実際に確認した仕様は、他の記事と違う説明を作る材料。商品と関係の薄い話題を増やしても、購入したい人が増えるとは限りません。
リンクは「詳しくはこちら」だけでなく、「深煎りのコーヒー豆を比較する」のように移動先が分かる文章にします。本文の内容に合う商品かコレクションを案内し、記事数を先に目標へ置かない運用が必要です。
管理画面でタイトル・説明・画像・URLを整える
検索意図とページを対応させたら、主要な商品とコレクションから設定を整えます。全ページを一度に書き換えるより、変更前の内容と数字を残せる範囲から着手すると検証しやすくなります。
ページごとの検索エンジン設定を編集する
商品・コレクション・ブログ記事の編集画面で使うのが、検索エンジンでの表示を調整するための欄です。対象ページを開き、ページタイトル、説明、URLハンドルを確認します。ホームページはオンラインストアの各種設定から編集できます。
| 対象 | 開く画面 | 編集するもの |
|---|---|---|
| 商品 | 商品一覧から対象商品の詳細 | 検索エンジンの表示欄、商品説明、画像の代替テキスト |
| コレクション | 商品内のコレクションから対象一覧 | 検索エンジンの表示欄、一覧の説明、画像 |
| ブログ記事 | コンテンツ内のブログ記事から対象記事 | 検索エンジンの表示欄、記事本文、関連ページへのリンク |
| ホームページ | オンラインストアの各種設定 | ホームページのタイトルとメタディスクリプション |
ページとホームページの設定方法を説明しているのは、Shopifyのキーワード設定手順です。ブログの現在の編集入口はコンテンツ内のブログ記事です。画面上の名称が違う場合も、対象ページの検索エンジン表示欄を探します。
タイトルは内容を示し、説明文は選ぶ理由を伝える
タイトルには、ページで最も重要な商品名や条件を、自然な文章で入れます。コレクションなら「深煎りコーヒー豆の通販」のように一覧の内容を示し、商品ページでは個別の商品名と特徴を伝えてください。キーワードを繰り返すだけのタイトルは避けましょう。
メタディスクリプションには、ページを開くと分かる内容を書きます。商品なら特徴や容量、一覧なら比較できる種類、ブログなら解決する疑問。販売していない種類や、適用条件のある送料無料を無条件のように書かないことも大切です。
ShopifyのSEO入力欄と、商品ページ上のタイトル・見出しは役割が違います。検索向けのタイトルを変えた後も、訪問者に見える見出しや本文との意味がそろっているかを確認します。
Googleの検索結果の説明は、メタディスクリプションが必ずそのまま表示されるものではありません。検索語に応じて本文から生成される場合もあります。表示文字数を固定の基準にせず、ページ内容を具体的に要約してください。Googleのスニペットの仕様でも、端末の幅などで説明が省略されることが示されています。
画像とURLは説明・移動先が伝わる状態にする
画像の代替テキストには、写っている商品や状態を書きます。例えば「豆の袋と200gの内容量表示」「シャツの袖口の縫製」のように、写真にある情報を説明するのが基本です。すべての画像へ同じ検索語を並べる書き方は、画像どうしの違いを伝えられません。
URLハンドルはページを識別できる短い名前にします。ただし、すでに検索や外部リンクで使われているURLを、キーワードを足す目的だけで変える前には影響を確認します。変更が必要なら、旧URLと新URLの対応を残し、旧URLから正しい新URLへ移動できるかを検証してください。
ShopifyのURLリダイレクトは、リンク切れになったURLを対象にする機能です。旧URLが有効なページを表示する場合はリダイレクトが働かないため、保存したことだけで完了にしません。サイト内リンクも新しいURLへそろえます。
見出しやリンクを含むページ内の改善は、以下の記事でも優先順位を整理しています。
インデックス・内部リンク・構造化データ・表示速度を確認する
技術面の最初の確認対象は、検索に見つけてもらう経路と、公開ページの出力です。Search Consoleの除外件数を全部減らすことや、速度ツールの点数を上げることだけを目標にしないでください。
公開状態とサイトマップを確認する
公開する予定の商品やコレクションが、オンラインストアで閲覧できる状態かを確認します。ストアのパスワード保護、商品の公開先、過去に追加したnoindexなどで、検索エンジンが見られない場合があります。公開前のストアは、公開予定に合わせて作業してください。
サイトマップは公開ドメインの末尾に「/sitemap.xml」を付けたURLです。Shopifyが自動更新するため、通常は別のサイトマップ生成アプリを導入する必要はありません。Search Consoleで所有権を確認したプロパティへ送信し、取得状況を確認します。Shopifyのサイトマップ送信手順には、パスワード保護中は検索エンジンからアクセスできない点も記載されています。
重要ページはURL検査を使い、Googleが選んだ正規URL、登録状況、クロールを妨げる設定を調べてください。カートや重複URLのように、検索に出す必要のないページまで登録させる作業は不要です。商品や一覧の中で、本当に表示させたいURLを対象にします。
商品へたどれるリンクと正規URLをそろえる
メニューからコレクション、コレクションから商品へ、リンクをたどって移動できる構成を作ります。検索フォームでしか見つからない商品には、リンクをたどって移動できる導線も必要です。GoogleのECサイト構造の推奨では、検索ボックスだけに頼らず商品へリンクすることを案内しています。
フィルターや並び替えで同じ商品一覧のURLが増える場合は、canonicalの出力を確認します。URLが増えたという理由だけで、一括削除やnoindexを追加する前に、独立した検索意図や販売上の役割があるかを判断しましょう。
canonical、サイトマップ、内部リンクで代表URLが食い違うと、どのURLを優先したいかが伝わりにくくなります。Googleが選んだ正規URLと、自店が想定したURLを比べ、相違の原因を調べます。canonicalは希望を示す仕組みで、Googleが必ず同じURLを採用する保証ではありません。Googleの正規URLの指定方法を基準に確認できます。
robots.txtはクロールの制御です。検索結果からの削除やcanonicalの代わりには使えません。Shopifyのrobots.txt.liquidの編集は専門知識を要するカスタマイズなので、重要ページが実際に遮断されているかを調べ、編集する理由を確認してから扱います。
構造化データは商品画面との一致を確認する
商品を購入できるページでは、価格・通貨・在庫を検索エンジンに伝える構造化データを確認します。テーマに出力機能があっても、改修やレビューアプリの追加後には、古い価格や別商品の情報が混ざっていないかの確認が必要です。
Googleのリッチリザルトテストで、対象商品のURLを検査します。追加する前に、どのテーマやアプリが何を出力しているかを確認し、同じ情報が重複して矛盾する状態を避けることが必要です。
購入可能な商品ページは、GoogleのProduct構造化データの販売者リスティングに関する要件を確認します。テストの合格は検索結果の拡張表示を保証するものではなく、商品画面の内容との一致までが検証対象です。
表示速度は主要なページで原因を調べる
ホームページだけでなく、商品・コレクション・ブログをスマートフォンで見ます。大きな画像、動画、追加アプリ、計測タグが関係し、ページごとに重さの原因が違うためです。画像が出る速さに加え、選択やボタン操作の応答、表示のずれも確かめます。
Shopifyのウェブパフォーマンスレポートで扱う指標は、主なコンテンツの表示を測るLCP、操作への応答を測るINP、表示のずれを測るCLSです。原因に合わせて、重い画像を軽くしたり、使っていないアプリの出力を整理したりします。
修正は複製したテーマなどで表示と機能を確認し、商品選択や購入導線が動くかまで点検します。速度スコアだけで成果を判断せず、修正前後のページ、端末、計測条件をそろえて比較しましょう。
検索への登録と表示速度の切り分け方は以下の記事も参考になります。
Shopify SEO対策の効果は検索流入と購入を分けて測る
SEOの成果は、検索での表示、ストアへの訪問、商品購入を分けて見ると判断しやすくなります。ブログのアクセスが増えたことと、売りたい商品が売れたことは、別々の確認対象です。
Search Consoleは検索語とページを組み合わせて見る
Search Consoleでは、対象ページを指定し、どの検索語で表示され、何回クリックされたかを見ます。ストア全体の順位平均だけでは、商品ページの改善と、ブランド名で探す人の増加が混ざります。
変更前後は、検索語・対象ページ・端末・国・期間をそろえた条件で比べてください。指名検索と、商品の特徴や用途を調べる非指名検索も分けましょう。表示回数が増えて新しい検索語が加わると、全体のCTRが下がっても、以前からの検索語では改善している場合があります。
クリック数、表示回数、CTR、掲載順位の意味と、ページ・検索語の絞り込みはSearch Consoleの検索パフォーマンスレポートで確認できます。SEO設定の保存後、最初の検証は入力と公開HTMLの一致です。その後に検索上の変化を追います。
自然検索の訪問と注文は同じ集計条件で比べる
Shopifyの集客レポートは訪問を確認するものです。注文や売上も見る場合は、マーケティングチャネル別のパフォーマンスのように、成果を含むレポートを使います。Shopifyの集客レポートでも、セッションのレポートと売上のレポートの役割が分けられています。
自然検索に対象を絞り、入口ページ別のセッション、購入につながる行動、注文を比較しましょう。GA4を使う場合も、同じ期間と流入条件を指定し、購入イベントの記録を確かめます。GSCのクリックと、ShopifyやGA4のセッションは異なる指標なので、そのまま同じ数として割り算しないでください。
以下は、同じレポートで自然検索のセッションと、そのセッション内での購入を比較できると仮定した計算例です。実際のストアの実績や、Shopifyの標準的な購入率を示す数字ではありません。
| 指標 | 改善前の仮定 | 改善後の仮定 |
|---|---|---|
| 自然検索のセッション | 1,200 | 2,000 |
| 購入があったセッションの割合 | 2.0％ | 1.0％ |
| 購入があったセッション | 24 | 20 |
| 注文数（購入セッションに1注文と仮定） | 24注文 | 20注文 |
計算は、1,200×2.0％＝24、2,000×1.0％＝20です。この条件では、訪問が800セッション増えても、注文は4件減ります。同じ人の再購入や1セッション内の複数注文は含めず、計算の意味をそろえています。
この場合の確認対象は、売りたい商品と検索語が合っているか、ブログから商品へ進めるか、商品情報と購入条件が分かるかの3点です。流入の量と購入までの質を一緒に評価することで、次に直す場所を決められます。
計測変更・季節性・在庫を記録して比較する
施策の実施日だけでなく、セール、価格変更、欠品、計測設定の変更も残します。前年との比較を使う場合も、販売していた商品や在庫、販促の条件が違わないかを確かめてください。
Shopify Analyticsでは、2026年9月21〜23日にセッション計測の更新が段階的に実施されています。更新前後はセッションや購入率が変わる場合があるため、数値の変化をSEO施策の効果だけに結び付けないことが必要です。影響はセッションと購入率の計測更新で確認できます。
検索順位の変化と注文の変化を追いつつ、十分なデータがない間は結論を急がず、まず設定の動作や検索語の変化を観察します。ブログの入口と直接の商品検索を分けるのが、施策が担った役割を見分けるコツです。
変更記録を残して施策の効果を切り分ける方法は、以下の記事で詳しく紹介しています。
SEOアプリと外注は不足する作業を決めてから選ぶ
SEOアプリは、標準機能と現在のテーマで不足する作業が分かってから検討します。アプリを選ぶ前に、同じ情報の出力が既存機能と重ならないかを確認してください。
候補を比べるときは、対象ページ、実行する処理、既存機能との重なり、保存後の確認方法を整理します。画像の説明を自動生成するなら、商品名や写真の内容が正しいかを人が確認する担当も必要です。無料か有料かに加え、確認と修正にかかる作業も見積もります。
外注する場合は「SEOを強くする」という依頼だけでなく、検索語とページの設計、商品説明の編集、テーマの出力修正、計測確認のどこを任せるかを決めます。テーマの技術修正と、商品の特徴を説明する作業では、必要な担当が違うためです。
主要な商品とコレクション、公開URL、検索データ、注文の集計条件を保存します。変更前のテーマと設定も残します。
購入・比較・疑問の解決に分け、商品・コレクション・ブログの役割を決めましょう。重複する一覧や記事も確認します。
タイトル、説明、画像、購入条件、関連リンクを整えます。対象ページ・変更日・担当者の記録も必要です。
HTMLのタイトル・canonical・構造化データと、スマートフォンの表示、商品選択、購入導線を確認します。
同じ条件で検索表示・クリックと、自然検索の訪問・購入を比較し、次の施策を決めます。
株式会社オークスのECマーケティングは、自社D2C事業「ラボカフェ」のShopify運営経験をもとに、ECサイトの構築・運用、SEO、商品ページ改善、データ分析を支援するサービスです。商品情報の整理から、集客と購入導線の見直しまで、現在の課題に合わせて相談できます。
Shopify SEO対策でよくある質問
SEOアプリを入れないと対策できませんか？
タイトルや説明文、画像の代替テキストは標準機能で編集でき、サイトマップも自動生成されます。まず標準機能とテーマの出力を確認し、一括処理など足りない作業がある場合にアプリを検討してください。
SEOの効果が出るまでどのくらいかかりますか？
検索エンジンへの登録と、順位や注文への効果は別です。Googleは再クロールに数日から数週間かかる場合があり、依頼しても検索結果への表示を保証していません。Googleの再クロールに関する案内を踏まえ、固定の月数で成果を約束せず、設定・表示・購入の順に確認します。
設定したタイトルや説明文が検索結果に出ないのはなぜですか？
まず公開ページのHTMLで、入力したタイトルとメタディスクリプションが出力されているかを確認します。出力が正しくても、再クロール前や、検索エンジンが別の見出し・本文を採用した場合は、入力どおりに表示されません。
商品タグを増やすと検索順位が上がりますか？
商品タグは商品の管理や絞り込みなどに使います。タグを増やしただけで、ページ本文や検索向けの説明が充実するわけではありません。訪問者が使う比較条件を整理し、表示される説明、コレクション、リンクを整えることを優先します。
ShopifyのSEOは重要ページの役割と確認項目から整えよう
ShopifyのSEO対策は、最初に検索への表示状況を確かめ、商品・コレクション・ブログの役割を整理すると進めやすくなります。管理画面の入力後は、公開ページの出力と購入導線までを確かめることが、変更の検証へ進む条件です。
- 検索表示・クリック・購入を分け、今のストアで先に直す場所を決める
- 売りたい商品とコレクションを整え、ブログから関連する購入先へつなぐ
- 標準機能、テーマ、アプリの担当範囲を確認し、出力の重複や矛盾を防ぐ
- 同じ検索語・ページ・集計条件で変化を追い、注文まで見て次の施策を決める
まずは主力商品のページと、その商品を含むコレクションを一つずつ選び、検索語、公開状態、説明、リンクを確認しましょう。オークスへ相談する際は、ストアURL、主要商品、検索データ、現在困っている点を伝えると、必要な作業を具体化できます。